阻力重重——中国数字印刷业的发展现状与未来

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szveione

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2007-09-23 15:12 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 1^#

阻力重重——中国数字印刷业的发展现状与未来

数字印刷或称数码印刷，作为21世纪新一代的印刷技术，印刷理念，在世界范围内得到了广泛的认可。然而在中国由于种种原因，数字印刷的发展现状确与人们的期望大相径庭，目前在国内数字印刷只能作为传统印刷的补足而存在，在夹缝中求生存。虽然，我们能够在街道两边看到各色的快印店，但真正具有规模的企业确屈指可数。尤其在与同样是数字化范畴的CTP技术在国内受到追捧发展迅速的情况相比有着明显的差距，问题出在哪里呢？

作为商人，利益永远是摆在第一位的，"千做万做，亏本生意不做"我们很容易的就能深刻的体会到作为商人的基本原则与无奈。

数字印刷究其本意来说，目前世界上还没有公认的标准定义。简单来说可以分为两种观点

1，一个是计算机行业的观点。在计算机行业人们把由数据输出到纸上的技术过程均称为数字印刷,不管它是黑白的还是彩色的。因此人们也把这种意义上的数字印刷机称为打印机（Printer）。

2，而在印刷行业，人们则把由数字信息代替传统的模拟信息，直接将数字图像信息转移到承印物上的印刷技术叫做数字印刷。

近年来，数字印刷业中发展比较良好的就是快印业务，快印公司的运作理念就包括了打印设备和数字印刷机设备的合理运用。同时的随着大幅面的喷墨打印技术，和更高速度的激光打印技术的飞速发展，打印设备与大型数字印刷机之间的界限反而越来越模糊了。

一，数字印刷有利可图

由于人们对数字印刷的意识不够，总拿传统胶印和数字印刷来比较导致数字印刷的利润很低。近几年来，虽然人们对数字印刷开始逐渐接受，但一些小型彩色激光打印机以低廉的印刷价格对大型数字印刷机的市场造成了极大的冲击分流了很多客户。不过也有不少企业在数字印刷领域取得了骄人的业绩，在不同城市都开设了多家连锁店。

相对于传统印刷设备动辄几百万甚至上千万的情况，数码印刷设备还是相对便宜的，但是数码印刷所生产的印刷品，在质量上却与传统胶印的产品有着明显的差距。当然，这是由于技术的不成熟所造成的，随着技术的进步印刷质量的提高只是时间上的问题。然而，我们经常听到的是数字印刷从业人的无奈之言，利润可怜不赚钱啊!价格上的问题就是一道不可逾越的鸿沟吗？

由此我们用一组数据来使大家看的更明白，以普通快印店为例：
房租=2000元
1台二手打印机总价=30000元
每张A3分摊的设备折旧费（如果这台设备寿命为10万印）=30000÷100000=0.3元
A3单张成本合计=0.3（每张设备折旧费）+0.5（A3单张打印成本）+0.3（纸张成本）=1.1元
打印销售收入=1.5（A3单张销售价格）×10000=15000元
装订收入=3000元
净利润=15000+3000-11000-2000-2000（人工、水电等费用）=3000元

由此看来，街边的小店每张A3售价1.5元就可以赚到钱，而且经营费用也非常低。此外，据某经营者透露，这些街边小店有时甚至售价比正规的快印店还高，且按照A4收费。

二，国际上数字印刷发展现状

以美国市场的调查为例：到2006年，多版本和个性化印刷活件将占商业印刷市场的33%，而78%的印刷活件的批量不超过5000份，按需印刷的年增长率达14%。

据美国调查研究结果显示，到2010年，数字印刷方式(包括下面的数字和桌面技术印刷方式)将大约占到印刷领域市场份额的20%。权威报道显示，在全世界数字印刷中，按需印刷的年增长率将在2008年达到12%，可变信息印刷到2007年将占印刷市场的20%，到2010年，20%的用户要求的支付周期将在24小时之内，而目前有78%的彩色印刷作业少于5000份。

数字印刷凭借灵活、定制性强以及周期短等优势市场增长速度极快，全球增长速度已经达到16%，是传统印刷增长率的8倍。北美彩色数字印刷系统的安装数量预计2007年将达到18700台，北美彩色数字印刷系统印刷量预计2007年将达到450亿。可变数字印刷在彩色数字印刷量中所占的比例到2007年将从2003年的16%增加到30%。

三，数字印刷的主要发展方向

1.
按需印刷市场

按需印刷POD，英文全称为"Printon-Demand"。主要针对频繁修订和需要被更新的出版物，如使用手册、文件和政策宣传册等都可以通过该系统轻而易举的完成。而且它还特别适于印刷编入了很多图片的出版物，例如包括图表、照片和软件，屏幕显示在内的科技类出版物。
一般传统的胶印中印刷数量少于5000份时，就称为短版印刷，这样的印刷活件，由于制版、打样等等各种费用的存在使得成本明显过高，数字印刷机在这些方面拥有得天独厚的优势，所以在美国数字印刷方式已经占据了以前小型印刷机和复印机上生产的85%的活件。

从国际上的成功经验中我们可以看到，数字印刷在印刷那些短版活件，和在短时间内急需的活件时，无疑是首选的印刷方式。例如，一家公司可在总部制作出一份新的产品目录，然后把文件发到各地的分公司在当地印刷，在很短的时间内就能完成。对于传统印刷烦琐的报价、制版、打样过程，还要派专人验稿，节省的不但是时间，还有可观的运输费用。

2.可变数据输入印刷

传统的印刷不允许印刷可变的信息。使用传统的印刷，可以进行印前工作，进行制版，以及在印刷机上印刷。最终可以印刷几千页，而且看起来完全一样。我们可以说这种信息是不可改变，而且页面也是不可改变地。

大多数数码印刷机能够印刷可变信息。在不同的页面上，可以使用不同的名字和地址。印刷可变信息的能力和可变印刷的结果，是根据用户定制的内容而决定的。为了完成用户定制的可变信息印刷，可以将静态的页面通过传统印刷机来完成，而很多数码印刷能进行可变信息印刷。例如，DocuTech、HPIndigo、Xeikon和Chromapress都可以从一个数据库得到信息，并在不同页面生成不同信息。
所以，数码印刷中，每一页上的图像或文字可以在一次印刷中连续变化，人称为个人印刷，此需求在传统的印刷中根本无法解决。

四，我国数字印刷的发展

由于某些原因我国的商品市场总是最大的，但最大的市场并不能说明什么，只是说明开发潜力很大。通过统计数据显示数字印刷在我国的增长率不足5%，而发达国家数字印刷的增长率为10%。中国数字印刷市场主要集中在商业印刷与书刊印刷这两个领域，80%的产品还集中在标书上很少有厂家涉及到包装印刷领域。

当然，这与通常的数字印刷设备的性能分不开，幅面较小(多为A3尺寸)，承印纸张比较薄，尤其在印刷质量上与如今技术发展相当成熟的胶印比较差距十分明显，这无疑也是数字印刷难以在包装印刷领域发挥其潜质的瓶颈。

我们光从理论上看数字印刷在按需印刷方面的优势很明显。但是中国印刷届目前的情况是，小胶印充斥着短版印刷市场，中国廉价的劳动力使得小胶印的产品价格非常低，对数字印刷形成很大的竞争使得在国外还可以发展的数字印刷在国内的发展更为艰难。

还有是消费观念问题。经济基础决定了我们的消费观念还停留在"物美价廉"的基础上，在欧美不断追求的个性化及快捷的服务，在这里显得并不那么重要这就使得数字印刷的优势在这里又进一步打了折扣。很多数字印刷企业都有这样的感受，就是回头客少。由于人们会习惯性的认为自己花了较高的价钱而得到的东西就一定会比较好，但当客户看到实际的产品时，就会产生心理上的落差，从而造成了误解而忽略了方便快捷的好处。

其次，我国数字印刷在地区间发展也不平衡。目前数字印刷发展比较快的是北京上海、广州、杭州等地而东北、西北地区则发展比较缓慢。

编者按：尽管目前国内数字印刷领域存在着这样那样的问题，但作为新一代的印刷形式，与印刷理念，数字印刷广阔的市场前景和光明发展前途不容置疑的摆在印刷人的眼前。随着社会商业活动的日益增多，人们生活水平及消费水平的提高，对快速、便捷、时尚的追求，个性化印刷已经成为人们的一种必然的需要。可以说个性化数字印刷的巨大市场潜力和诱人的投人产出比都令人无法漠视。

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图子1

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2007-09-26 16:24 树型| 收藏| 小中大 2^#

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想当年，CD光盘技术由于市场数量的催化，使得价格跟技术有有突破性的变异，传说的高科技技术再市场利益的利诱下，变得毫无障碍的流落的到民间，价格由初期的50元、30元滑落到最后的1元，整个技术项目，比专家预期的要早5年没落。不过却成就了无数的靠此为生以至成为亿万富翁的例子多不胜数，。

现在这个数码印刷技术，我个人认为由于没有实际市场的需求，所以数量无法扩展，以至价格无法降低，也许再过5年10年、20年也不会得到普及的话，无论生产商还是消费者都不会从中获益。

降低价格普及市场，大家都得好处，何乐而不为呢？

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feng

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2008-02-24 22:28 树型| 收藏| 小中大 3^#

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能跟我说说数码印刷在质量控制方面的技术在国内外的现状与发展吗？

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