TWGA：可变数据印刷正呈良好增长态势

(NPES国际印刷商务网，2006-03-02) 据美国调查机构印艺趋势观察公司（TWGA）最新调查报告显示：可变数据印刷正呈良好增长态势。

      据悉，根据该报告可以得出以下结论：

      1. 可变数据印刷最终迈出了稳步增长的步伐，在主要市场领域，我们甚至看到了急速增长的态势。可变数据印刷（VDP）可能不是位于每一个客户的营销预算之中，但至少位于绝大多数客户的预算之列。它是印刷商收入来源中很重要的、并且正在发展壮大的一部分，可以弥补传统印刷在量上的损失。

      2. 印刷机及可变数据印刷（VDP）软件供应商已经为他们的印刷客户做了大量的培训引导工作，而且在技术上，从静电打印机到可变数据印刷机都比以往更加简单。现在则取决于印刷商了，他们必须学会做一个自身的转换——由印刷商转换成客户的市场服务供应商和业务发展伙伴。这并非一个简单的转换，但是现在这种转换正在进行之中。

      3. “营销市场正走向中性化和个性化（看看Amazon.com），而这其中的印刷品部分也不例外。”印艺趋势观察公司（TWGA）分析人士、该报告的作者Heidi Tolliver-Nigro称，“如果设计公司、销售人员和印刷商认为他们的对手在营销过程中没有使用可变数据印刷，那么他们就对市场判断错了。”

      主要数据如下：
      （1）37%的印刷公司（印刷商及输出中心）自己加工一些可变数据印刷活件，而一年以前还只有28%。

      （2）18%的数码印刷商称，13个以上类别中，全彩的可变数据印刷活件在量上有“轻微”增长——这个数据是一年前的五倍。

      （3）51%的商业印刷商称自己主要是和销售商开展业务，和传统的设计公司以及输出中心开展业务的商业印刷商则仅有29%。

      （4）16%的设计公司称他们对可变数据印刷的应用增加了“一些”（ 1-25%）或许多（25或25%以上）。

      （5）将可变数据印刷看作最大销售商机的出版商由2002年第二季度的2%增加到现在的8%。

      资料来源：TWGA